Кейс - Интернет-магазин Банный дом: CPO = 252 р.

Гипермаркет товаров для дома, дачи и отдыха.

задача

Поднять посещаемость портала из контекстной рекламы, не превышая
лимита по стоимости 1 клиента;
Интегрировать систему мультиканальной аналитики

Интернет-магазин Банный дом: CPO = 252 р.

результаты

ROIstat

проведена интеграция с системой
сквозной аналитики для оценки
рентабельности каналов трафика.

в 2,7 раза

увеличился целевой трафик
c контекстной рекламы
CPO составил 252 руб.

Что было сделано

Изучен бизнес клиента, продаваемые им
товары, выявлены основные конкуренты и
их сайты
Проведен анализ рекламы конкурентов, выявлены ее сильные и слабые стороны
Собран список из 41 117 ключевых слов, по которым бизнес клиента будет рекламироваться (использовались программные решения, ускоряющие сбор и фильтрацию семантического ядра)
Заказчик осуществляет торговлю по всей России, соответственно, для рекламы его товаров вся страна была разделена на регионы, для каждого из которых была настроена собственная рекламная кампания с учетом региональных особенностей
Настроены стратегии и цены клика, написаны различные тексты для разных регионов, настроен ретаргетинг
Для ряда товарных позиций было настроено автоматическое указание стоимости в текстах объявлений согласно стоимости, указанной Заказчиком на сайте
Проведено А/Б тестирование текстов объявлений и картинок в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). На основе результатов теста осуществляются показы наиболее привлекательных объявлений
Опираясь на успешный опыт работы рекламных кампаний в Яндекс.Директ, были созданы аналогичные кампании в Google Adword
Настроен бид-менеджер (система автоматического слежения за ставками) исходя из маржинальности каждого типа товаров и максимально допустимой цены клика, чтобы реклама могла работать "в плюс"
Проведена интеграция с системой сквозной аналитики ROIstat, что позволило управлять рекламной кампанией на качественно новом уровне